ナイキ、投稿映像でＣＭを制作

　今日の朝刊に面白い記事があった。
素人が投稿した映像が、れっきとしたＣＭになるとのことだ。
完成したＣＭはネット上で配信する。

■ナイキジャパン、投稿映像でＣＭ・ネットで配信。（日本経済新聞、2006.9.17、5面）
　ＣＭの主役はあなたかも――。ナイキジャパン（東京・品川）は一般消費者が撮影した映像を使ったＣＭ作りに乗り出す。「スポーツを通じた自己表現」をテーマに１分間以内の映像を公募し、優秀作品を採用する。完成したＣＭはインターネットで配信する。企業が自社のＣＭを消費者の手による映像で制作する例は珍しい。

　18日から「キメワザバトル・ムービーコンテスト」と題し、好きなスポーツで得意技を決める瞬間の映像の投稿を受け付ける。種目は問わず、ナイキ製品を着用している必要もない。
　投稿映像の中から優秀な作品数点を選びＣＭ用に編集して12月上旬、自社ホームページとマイクロソフトが運営するポータル（玄関）サイト「ＭＳＮ」上で配信する。ＣＭ制作はビーコンコミュニケーションズ（東京・品川）が担当する。

　ナイキでは「企業からの一方的な発信だけでなく、ユーザーにも一緒に考え表現してもらうことでブランドメッセージを伝えたい」という。


　アメリカで既にこのようなことをしているかは知らないが、日本で初めてナイキが行うとしたら、テストマーケティングの要素も含まれているかも知れない。

　応募する条件にナイキ製品を着用あるいは使用を義務づけないとあるが、現実にはナイキ製品を利用しているほうが有利となることだろう。ナイキにすればこの試みにより、応募をすることで話題になり、さらにＣＭが完成してまた話題になることが狙いにあるように感じる。

　ネット時代ならではのブランド構築法といえるし、新しい形のマーケティング手法なのかも知れない。
今まで、その国の一流選手としかナイキは契約しなかっただけに、消費者を巻き込むことは新鮮に映る。

　どんなＣＭが出来るのか楽しみだ。